WAKUKU能复制现象级爆款神话吗！随着LABUBU的飞升，众多待爆IP紧随其后。Crybaby哭娃率先崭露头角，从冷门IP跃升为Lisa的新宠。一个隐藏款“初生白”盲盒在二手平台上炒到了2717元，黄牛们也打出“错过LABUBU别再错过哭娃”的口号吸引新玩家。
泡泡玛特的星星人手办盲盒同样经历了价格飙升。这款原价69元的手办在官方店早已售罄，黄牛报价从85元飙升至超300元，成为泡泡玛特2025年的又一个爆款。
泡泡玛特的爆款效应催生了行业跟风潮，各路潮玩公司纷纷试图抓住这一资本红利。WAKUKU作为后起之秀，被小红书用户称为“比LABUBU更具性价比”。截至6月30日，WAKUKU已连续7天霸榜天猫潮玩热销榜和京东潮流盲盒热卖榜，销量超过2万笔。
6月18日，南京MINISO SPACE开业当天，许多消费者排队购买WAKUKU限定新品。为了抢购159元的“酷酷豹”毛绒吊卡，有人排队超过3小时。而499元的“豹豹大王”、899元的“潮趣派对”公仔首批发售即售罄，不少玩家只能等待补货。
这种盛况让人联想到LABUBU当年的爆火轨迹，但WAKUKU的走红周期更为短暂。LABUBU是上市公司耗时七年自行孵化的自研IP，而WAKUKU则是在爆红后被量子之歌以2.35亿元收购61%股权的“速成品”。尽管两者出圈路径相似，但WAKUKU通过明星带货和名创优品渠道迅速铺货，在短时间内掀起抢购潮。
值得注意的是，潮玩市场至今仍高度分散，即使是头部的泡泡玛特，2024年按GMV计算的中国IP玩具市场份额也仅11.5%。这意味着各家品牌都在拼命探索可持续盈利路径。同时，二手市场的价格波动敲响警钟，LABUBU部分款式价格回落，有玩家因“买后降价”申请退款；WAKUKU的“酷酷豹”吊卡虽炒到888元，但非限定款已出现价格松动。
WAKUKU诞生时间不长，2024年正式面市，2025年3月被量子之歌收购。WAKUKU的破圈离不开Letsvan与乐华娱乐的深度绑定。乐华娱乐全资控股关联公司与Letsvan成立合资公司，乐华娱乐执行董事孙一丁亲自担任法定代表人。这一合作直接为WAKUKU注入了顶级资源。
在产品设计上，WAKUKU采用与LABUBU相似的毛绒加糖胶材质组合，名字沿用ABB式结构，人设主打“邪魅可爱”的野性萌感。故事内核上，WAKUKU设定为“古老部落的丛林猎手”，并延续IP歌曲破圈策略，推出由贾乃亮女儿甜馨演唱的主题曲，全网曝光量突破10亿次。
WAKUKU还搭建了明星带货矩阵，虞书欣、戚薇等明星频繁晒出WAKUKU单品，奥运冠军全红婵、陈梦也加入“晒娃”大军。这种明星矩阵通过娱乐圈人脉网络形成传播裂变，提升品牌调性。
在渠道策略上，WAKUKU聚焦TOP TOY、X11等核心潮玩场景，并借助名创优品成熟且广泛的线下门店及线上直播间进行销售。2025年3月，“胖哒哒”系列在北京壹号店首发，当日销售额位列该门店历史营业额总榜亚军。5月，“狐狐兔兔”系列在上海、南京门店首发，均创下销售新高。
海外拓展方面，WAKUKU复制了LABUBU的“泰国跳板”策略，邀请泰国明星Faye Peraya Malisorn担任推荐官，通过本土化营销强化市场渗透。
尽管WAKUKU尚未达到LABUBU的市场认知度，却已凭借潮玩风口实现资本与流量的双重收割。电商平台与线下店铺频频售罄，WAKUKU也开始复刻LABUBU的预售模式，通过定期推出限量盲盒与周边产品营造稀缺感。
然而，这套被验证的爆款公式正遭遇难以逾越的复制天花板。潮玩市场新增IP数量同比增长，头部IP如POP MART、52TOYS持续加码跨界联名，小众IP也能与国民品牌达成合作。WAKUKU复制的“明星+跨界”模式已成为行业常规操作，边际效应递减。
更重要的是，WAKUKU能否破圈成为下一个爆款，取决于能否讲好一个动人的故事。WAKUKU的形象仍停留在扁平标签层面，缺乏能与消费者产生情感共鸣的故事内核。此外，WAKUKU在线下严重依赖外部平台铺货，一旦合作出现变动，产品销售将遭受冲击。在内容生态打造上，WAKUKU也远远落后于行业头部企业。
对WAKUKU而言，IP生命周期的延续不仅需要讲好故事，还需在资本泡沫破裂前突破渠道依赖、补足内容生态。否则，在头部玩家的挤压下，这个被资本推上风口的“待爆”IP想要在这片潮玩市场中杀出重围，恐怕远比想象中艰难。
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